Чи розповідає ваше взуття історію? – Новини

Будучи підлітковою танцівницею, Софія Вебстер була зачарована прикрасами на ефектних сукнях, які вона носила під час своїх виступів. Захоплення, яке змусило її пізніше задуматися, чи можна імітувати їх у взутті, щоб надати їм особливого штриху. Сьогодні британський дизайнер взуття зайняв собі нішу, створивши ефектні речі, які носили такі знаменитості, як Гайді Клум і Тейлор Свіфт. Раніше цього місяця ми поспілкувалися з нею на літературному фестивалі Emirates Airline, щоб дізнатися, як змінювалася її філософія дизайну протягом багатьох років і чому пандемія змусила її переосмислити те, як можна переосмислити взуття. Відредаговані уривки з інтерв’ю:

Ви були танцюристом. Як ви почали займатися підприємництвом?

Я танцювала фрістайл диско, це дуже конкурентно. Ви подорожуєте країною та берете участь у різноманітних змаганнях. Це можна зробити лише в підлітковому віці. Тож у підлітковому віці я, природно, перестав танцювати й пішов до коледжу. Однак моєю справжньою пристрастю було мистецтво. Я хотіла творчої кар'єри. Зі свого танцю я зрозуміла, що костюми можна прикрашати – може бути багато паєток, пір’я, вишивки. І мені це сподобалося. Це було помічено суддями. Тому я завжди думав про унікальні поєднання кольорів. Коли я навчався в художній школі, я проводив живу екскурсію, і модель постійно змінювала вбрання. І все ж мені було дуже цікаво її взуття. У той момент я почав працювати зі скульптурами і став сприймати взуття як скульптуру, яку можна носити.

Ви запустили свій взуттєвий бренд у 2013 році. Як з того часу змінилася ваша філософія дизайну?

ДНК бренду залишилася незмінною. Я створюю креативне, зухвале, жіночне взуття, що піднімає настрій. Але за останні десять років я особисто змінився. На той час я щойно закінчив університет у Лондоні. Коли я створила бренд, я вийшла заміж, і мій чоловік став моїм діловим партнером. Тоді я представила весільну лінію, тому що думала, що можуть одягнути наречені. Згодом, коли народилася донька, я представила міні-колекцію. Бренд надзвичайно еволюціонував зі мною.

Чи очікували ви такого проривного успіху?

Я завжди вірила в себе. Я дуже вірю в прояв. Коли я закінчив навчання, у мене було чітке бачення того, чим я хочу займатися в житті: заснувати власний бренд. Але в той момент я не знав, як це зробити. Я мав досить звичайне виховання, і не було багатства покоління, на яке можна було б спиратися. З цієї точки зору я вірив, що зможу це зробити. Взуттєва промисловість досить жорстка; він постійно змінюється. Ви повинні залишатися в грі, ми постійно оновлюємо речі та йдемо в ногу з часом.

Як пандемія змінила взуттєву промисловість?

О, це дуже змінило галузь, тому що люди зараз купують по-іншому; вони по-різному носять взуття. Ми виявили, що деякі наші клієнти купували туфлі на підборах і продовжували їх носити під час пандемії, але у нас також є туфлі на підборах і кросівки, які стали великою частиною нашої колекції. І я думаю, що це тому, що люди на тому етапі ходили постійно в тапочках, а потім повернутися на підбори досить важко. Для мене це дуже захоплююче творчо, тому що це новий виклик — створювати речі, які є цікавими та привабливими. Легко спроектувати підбори, але не зовсім так з плоскою підошвою та зробити їх такими ж бажаними.

Ви розумно використовували соціальні медіа для просування духу бренду Sophia Webster Shoes.

Час був ідеальним, тому що я створив бренд у той самий час, коли Instagram почав розвиватися. Будучи міленіалом, я спілкувався через соціальні мережі. Це не була стратегія, ми просто скористалися можливістю. Формат Instagram був ідеальним для нас, тому що він був дуже візуальним. Я зміг задокументувати на ньому свій підприємницький шлях. Це було дуже органічно, і ми зібрали багато підписників. Хоча я любив яскраві кольори, це йшло рука об руку з Instagram, оскільки я також кинув собі виклик створити щось, що могло б бути візуально привабливим на фотографії та заважати комусь прокручувати, щоб привернути їх увагу. Тому я майже створював взуття, яке стане вірусним в Instagram. Це дозволило мені безпосередньо спілкуватися зі своїми клієнтами.

Наскільки важливо для знаменитості підтримувати такий бренд, як ваш?

Важливо. З тих пір, як я почав, багато чого змінилося. На той час інфлюенсерів ще не існувало. Це підірвало сектор. Але у нас завжди є неймовірні моменти, коли знаменитості одягають наше взуття. Наприклад, Опра Вінфрі вдягла наші туфлі Coco під час своєї знакової промови #MeToo на “Золотому глобусі”. Коли вона це зробила, здавалося, що ми були частиною історичного моменту. Було також повідомлення, яке було актуальним для нас, оскільки у взуттєвій промисловості переважно домінують чоловіки. Тоді Тейлор Свіфт одягла мої знамениті туфлі з крилами метелика на показ нагород. Це був дуже великий момент. На червоних доріжках часто забувають про взуття через великі сукні. Це може бути антиклімакс.

Але момент з Тейлор Свіфт був просто неймовірним, тому що все було про взуття. Більшість брендів мають піар у Голлівуді. Я працював зі своїм багато років. Але вони надсилають багато взуття, і ніколи не знаєш, яке з них виберуть. Ці моменти є абсолютною магією, коли вони відбуваються. Взуття було на ринку вісім років, тому, коли Тейлор Свіфт одягла його, вона відкрила його для абсолютно нової аудиторії. У Twitter (зараз називається Це було фантастичне освітлення.

Що чекає на ваш бренд цього року?

Під час пандемії закрилися фабрики, які виготовляли взуття та кросівки для моїх дітей. Ми довго шукали правильну фабрику для перезапуску цих ліній. Ми знайшли дві чудові виробничі фабрики в Іспанії, тому я радий знову почати працювати над цими колекціями.

anamika@khaleejtimes.com