Відновлення у 2023 році охопило всі категорії китайського ринку розкоші, серед яких мода, стиль життя та ювелірні вироби лідирували з темпами зростання від 15 до 20 відсотків. Шкіряні вироби зросли на 10-15 відсотків, з акцентом на нижчі сегменти сумок.
«Стійке двозначне відновлення заслуговує похвали, але китайський ринок розкоші ще не повністю відновився до рівня 2021 року», — сказав він. Бруно Ланнес, старший партнер компанії Bain & Company у Шанхаї. Він пояснив помірне відновлення економічними труднощами та збільшенням кількості покупок за кордоном, зазначивши невизначеність у фазі зростання після COVID-19, особливо щодо споживчої довіри та еволюції розкішних покупок за кордоном.
Згідно зі звітом Bain & Company, очікується, що китайський ринок предметів розкоші зросте на середньо-однозначний показник у 2024 році після зростання на 12 відсотків у річному обчисленні у 2023 році. Сплеск у 2023 році, відновлення після пандемічного мінімуму, почався сильним, але сповільнився у другому півріччі через зниження довіри споживачів. Усі категорії розкоші зазнали зростання, причому мода та ювелірні вироби лідирували.
Безмитні продажі на Хайнані зросли приблизно на 25 відсотків у 2023 році, але все ще нижчі за рівень 2021. Це зростання пояснюється відновленням внутрішніх подорожей і заходами уряду Хайнань щодо стимулювання. Цікаво, що середні витрати на одного покупця впали більш ніж на 25 відсотків, ймовірно, через зниження рівня знижок, зниження активності Daigou та підвищення раціональності споживачів.
Дві основні тенденції сформували ринок розкоші в Китаї та, як очікується, продовжуватимуть це робити: повернення розкішних покупок за кордоном та еволюція Daigou, особи, яка сприяє купівлі та продажу міжнародних товарів від імені клієнта в материковому Китаї.
Під час пандемії понад 90 відсотків покупок предметів розкоші було здійснено всередині країни через закриття кордонів. Тепер, коли китайський закордонний туризм відновився, очікується, що до 2023 року внутрішні витрати на предмети розкоші знизяться до 70 відсотків. Витрати Китаю на предмети розкоші в Європі та Азії в 2023 році становили близько 40 відсотків і 65 відсотків від рівня 2019 року відповідно.
За оцінками, ринок безмитної торгівлі Південної Кореї, який є основним джерелом для Daigou, особливо в сфері розкоші, скоротиться на 30 відсотків приблизно до 60-65 мільярдів юанів. Це пов’язано з обмеженнями в продуктах Daigou та обмеженою пропозицією популярних косметичних товарів на китайському ринку. Однак нові, більш професійні моделі Daigou з’являються в секторах моди та шкіряних виробів, використовуючи платформний підхід, щоб надати споживачам зведені та автентичні варіанти покупок.
«Ступінь цього відновлення в 2024 році в основному залежатиме від швидкості відновлення економіки та змін у вартості проїзду та проживання», — сказав він. Вейвей Сін, партнер Bain & Company у Гонконгу. Він також наголосив на важливості для брендів впровадження узгоджених глобальних стратегій ціноутворення для підтримки споживання в материковому Китаї.
За оцінками, до 2023 року споживання предметів розкоші в Китаї становитиме від 22 до 24 відсотків від загального світового, тоді як споживання в материковому Китаї становитиме близько 16 відсотків (за винятком Дайгоу). Очікується, що до 2030 року споживання предметів розкоші в Китаї досягне 35-40 відсотків від загального світового, а споживання в материковому Китаї досягне 24-26 відсотків, що зміцнить позицію країни як провідного світового ринку розкоші.
Fiber2Fashion News Desk (KD)
Posted: www.fibre2fashion.com